Số liệu World Press Trends cho thấy báo chí gây ra tầm 168 tỷ USD doanh số phát hành và quảng cáo trong năm 2015. 90 tỷ USD (53%) đi đến từ báo in và ấn phẩm số, trong khi 78 tỷ USD tới từ quảng cáo.
Đi kèm với tạp chí, báo giấy và điện tử đứng thứ 3 trong số Những ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo, gây nên cỡ 2,9 triệu việc làm trên toàn thế giới. Năm 2015, tổng doanh thu báo chí toàn cầu giảm 1,2% so với 1 năm trước và giảm 4,3% trong vòng 5 năm qua.
Hiện mắc hơn 2,7 tỷ người trưởng thành trên toàn cầu đang đọc báo in trong khi số lượng độc giả của báo điện tử đang ngày một tăng lên. ở một số nền kinh tế tiến triển nhất, độc giả báo điện tử đã vượt đi tới số lượng độc giả báo in, ước tính mắc ít nhất 40% người sử dụng Internet toàn cầu đọc báo trực tuyến.
Thách thức đối với ngành báo hiện nay vẫn là vấn đề kết hợp đo lường khoảng với và tác động của nội dung trên tất cả nền tảng với Những phương pháp đo lường mới.
Cuộc khảo sát cho thấy:
Đối với một số nhà xuất bản, xem báo do điện thoại di động chiếm vị trí số 1 trong số Vài hình thức tiếp cận nội dung, tuy vậy với một vài nhà xuất bản bất bình thường, điện thoại di động là hình thức xem báo duy nhất.
- Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu ước tính bán được 1,4 tỷ chiếc trong năm 2015, khiến năm này hình thành năm kỷ lục về số lượng bán ra, trong khi tầm 30% dân số thế giới hiện đang sở hữu ít nhất một điện thoại thông minh.
- Tăng trưởng di động nhiễm lại cơ hội rất lớn cho Một vài tờ báo và hãng tin. ở Mỹ, hiện chứa hơn 80% người dân đang đọc báo điện tử, hơn 70% người Úc và Canada đọc báo bằng thiết mắc số. Vài hãng tin tức tiếp cận qua 70% dân số Anh đến Internet, máy tính bảng và điện thoại di động. Theo Hiệp hội báo chí Mỹ, hơn một nửa số độc giả báo điện tử chỉ uống Các thiết bị di động (smartphone hoặc máy tính bảng).
- 10 tờ báo điện tử hàng đầu ở Mỹ mang trung bình 37% độc giả chỉ truy cập đi đến điện thoại di động và 31% lạ truy cập đi đến cả điện thoại di động và máy tính nhằm bàn. tại Một vài thị trường như Pháp, Đức, Nhật Bản, Úc và Canada, hơn 1/3 dân số trưởng thành uống điện thoại di động để truy cập thông tin - và con số này đang tăng trưởng rất nhanh.
- Số độc giả truy cập tin tức đi đến máy tính để bàn tiếp tục giảm. thời điểm dùng điện thoại thông minh nhằm xem báo nay đã vượt quá thời gian xem báo trên máy tính ở Mỹ, Canada, Anh và Ý.
- Sự nâng cao của điện thoại thông minh và máy tính bảng cũng đang thúc đẩy việc uống Các ứng dụng dữ liệu chuyên sâu như video. Cisco dự đoán số trường hợp uống dữ liệu di động vào năm 2019 sẽ đạt 66%. Trong nhóm độc giả xem báo trực tuyến từ 16-34 tuổi, lây gần 95% xem nội dung đi tới video, thậm chí trong nhóm độc giả lớn tuổi nhất được theo dõi qua Chỉ số Web toàn cầu (từ 55-64 tuổi), cũng mắc 8/10 người theo dõi nội dung đến video. liên tiếp bị 8 đi đến 9 tỷ video được theo dõi trên Facebook, tương tự 8 tỷ video được theo dõi trong một ngày trên Snapchat và 4 tỷ video một ngày trên YouTube.
- tỷ lệ người áp dụng sử dụng ứng dụng ở Mỹ chiếm tầm 75% số độc giả truy cập tin tức bằng di động. 5 ứng dụng hay nhất chiếm 88% phần trăm thời kỳ uống ứng dụng của người sử dụng, theo comScore. nhưng, giai đoạn uống ứng dụng trên điện thoại thông minh tập trung chủ yếu đi đến Vài nền tảng truyền nhiễm thông xã hội và thương hiệu giải trí.
- một vài nhà xuất bản báo giấy lây truyền thống cao đã tăng được lượng khách truy cập trực tuyến hơn 20% trong năm 2015, do sự tiến triển của điện thoại di động. Tờ Bưu điện Washington đã tăng lượng độc giả 78% so với năm trước, và Dow Jones & Company (nhà xuất bản của Nhật báo phố Wall) đã tăng trưởng độc giả đến 58%.
Doanh thu từ báo điện tử đang tăng trưởng
- Số lượng báo in phát hành ra tăng 4,9% trên toàn cầu trong năm 2015 so với một năm trước đó và cho cả giai đoạn 5 năm là 21,6%, đa số là nhờ sự tăng trưởng của báo chí phát hành tại Ấn Độ, Trung Quốc và Các nơi bất bình thường tại châu Á, bằng tỷ lệ biết chữ gia tăng, kinh tế phát triển và giá báo thấp. Đáng ngạc nhiên là, Ấn Độ và Trung Quốc chiếm một số trường hợp đi tới 62% lượng báo phát hành trung bình hàng ngày trên toàn cầu trong năm 2015, tăng từ 59% trong năm 2014.
- Lượng báo phát hành tăng 7,8% tại châu Á trong năm 2015 so với năm trước; giảm 2,4% tại Bắc Mỹ, 2,7% tại Mỹ Latinh, 2,6% ở Trung Đông và châu Phi, 4,7% ở Châu Âu và 5,4% ở Úc và Châu Đại Dương. Trong vòng hơn 5 năm đi tới, số lượng báo in phát hành tăng 38,6% tại châu Á nhưng mà giảm ở các nơi khác: 1,2% ở Trung Đông và châu Phi, 1,5% ở Mỹ Latinh, 10,9% ở Bắc Mỹ, 23,8% tại châu Âu, và 22,3% tại Úc và Châu Đại Dương.
- Doanh thu báo điện tử tiếp tục tăng trưởng ở mức 2 con số, 30% trong năm 2015 và 547% trong vòng 5 năm đi tới. Với doanh thu hơn 3 tỷ USD, báo điện tử hiện đang dần bù đắp cho doanh thu báo giấy đang thu hẹp tại cao thị trường. Trong số độc giả xem báo trực tuyến, cứ 5 người thì lây 1 người trả tiền cho nội dung điện tử, ở Những quốc gia tham gia khảo sát.
- tại Vài thị trường tiến triển nhất, doanh số của báo in đang dần ổn định như một tác nhân quan trọng của hỗn hợp sản phẩm (báo in và báo giấy). Những ấn phẩm báo in thành công nay lây kích thước nhỏ hơn, tập trung vào cộng đồng, Một số mối quan tâm, đáp ứng nhu cầu và thói quen của lớn đối tượng rõ rệt bất bình thường nhau.
Lượng phát hành báo in vẫn tăng trong năm 2016.
Doanh thu chính vẫn tới từ báo in, trong khi Vài nhà xuất bản tiếp tục đa loại hóa sản phẩm và mầm thu
- Như đã nói tại trên, trong năm 2015 toàn ngành công nghiệp báo chí tạo cho 90 tỷ USD từ phát hành nội dung, trong khi 78 tỷ USD từ đến từ quảng cáo. Số liệu thị trường báo chí toàn cầu cho thấy, trên 92% doanh thu toàn ngành báo vẫn đi đến từ báo in. 7 thị trường báo chí lớn nhất vẫn là Mỹ, Nhật Bản, Đức, Trung Quốc, Anh, Ấn Độ và Brazil. Theo đó, 7 thị trường này chiếm hơn một nửa doanh thu ngành báo toàn cầu và tầm 80% lượng báo phát hành toàn cầu.
- Trong khi quảng cáo trên báo điện tử vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ doanh thu ngành báo nói chung, thì người ta vẫn hy vọng sẽ tiến triển nó như một nguồn doanh thu quan trọng trong tương lai. tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) của nó đã giảm xuống mức dưới 10%. Tốc độ này đã tăng 7,3% trong 2015 và 51% trong vòng 5 năm, theo Báo cáo triển vọng lây nhiễm thông và giải trí toàn cầu của PwC thời kỳ 2016-2020.
- Các "ông lớn" chi tiêu cao cho quảng cáo trên báo điện tử tiếp tục là lây nhiễm thông xã hội và Những công ty công nghệ. Google chiếm chủ yếu nhất, 67 tỷ USD, bao gồm cả doanh thu từ Google Search và YouTube. Google dạo này đã giới thiệu liên kết sâu cho Các ứng dụng di động, nhằm mục đích giúp dễ truy cập đi đến nội dung di động hơn trong lúc tìm kiếm. mặt khác, hãng cũng đang tập trung vào vấn đề cải thiện doanh thu từ quảng cáo hiển thị video của YouTube và nền tảng quảng cáo hiển thị tùy tiện. Năm 2015, khoảng 13 tỷ USD (80%) doanh thu quảng cáo của Facebook đi đến từ điện thoại di động, trong khi tăng trưởng dạo này chính đi tới từ Những ứng dụng di động gốc. ở Trung Quốc, Tencent và Baidu, nền tảng xã hội và công cụ tìm kiếm hàng đầu đóng góp 56% tăng trưởng doanh thu quảng cáo của Một vài công ty lớn trên thị trường trực tuyến.
- Dù tổng doanh thu quảng cáo Internet đạt 170 tỷ USD trong năm 2015, nhưng mà tiềm năng của nó vẫn chưa được khai thác hết, khi người tiêu sử dụng quay sang chặn quảng cáo nhằm hạn chế ảnh hưởng đi đến thời gian tải trang và lượng dữ liệu sử dụng. Tích cực hơn, quảng cáo hiển thị tự tiện đang phát triển nhanh chóng, với hơn một nửa số quảng cáo công nghệ số tại Các thị trường phát triển được giao dịch tùy ý - mở con đường nhằm nhắm qua mục tiêu quảng cáo lớn cấp. Giao dịch tự mình rõ là một lợi ích cao cho Một vài chủ phương tiện lây truyền thông, người tiêu áp dụng và nhà quảng cáo. có khả năng xem đây là một lĩnh vực cần thiết đưa yếu tố định tính vào thuật toán: niềm tin, bối cảnh và thiết kế. Kinh doanh mà tiếp tục bỏ đi đến Các liệu pháp này sẽ có thể gây cho Một số quyết định mua và lập kế hoạch ngắn hạn thuần tuý, mà cuối cùng sẽ làm hỏng thương hiệu và đẩy giá tiền đi xuống.
- Theo báo cáo mới nhất từ PageFair, ít nhất 419 triệu người (22% trong tổng số 1,9 tỷ người dùng điện thoại thông minh trên thế giới) đang chặn quảng cáo trên Những trang web di động. Chặn quảng cáo trên web di động đã tăng 90% trên toàn cầu trong năm 2015. một số người sử dụng lâu năm đang mắc chiều hướng chặn quảng cáo trên ứng dụng và nền tảng chứa hệ sinh thái quảng cáo khép sinh dục như Spotify, Facebook, Instagram và Apple News.
"Khi nói đi tới chặn quảng cáo, chúng ta nên đối mặt với thực tế là chúng đã đóng góp không ít vào tiếng tăm tiêu cực của quảng cáo công nghệ số và quảng cáo trên di động, " thầy thuốc chuyên khoa Peyrègne nói. " tuy nhiên cuộc khủng hoảng này lại có những mầm mống của cơ hội. Vài mối đe dọa chặn quảng cáo có lại cho Những nhà xuất bản một cơ hội tuyệt vời nhằm nhìn lại văn hóa người dùng của họ, cho phép xác định lại hoạt động quảng cáo và phương pháp chúng ta dùng kiến thức về người áp dụng để nâng cao sản phẩm và trải nghiệm".
TV chiếm miếng bánh quảng cáo nhiều nhất, song Internet và điện thoại di động cũng đang tăng trưởng
- Theo số liệu từ Zenith Optimedia, lây hình vẫn tiếp tục duy trì thị phần lớn nhất của doanh thu quảng cáo toàn cầu, tại mức xấp xỉ 37%, kế tiếp là máy tính nhằm bàn và Internet di động với gần 30%, báo với 12,7%, tạp chí 6,5%, quảng cáo ngoài trời và đài phát thanh với cỡ 7%, và điện ảnh với 0,6%.
- Doanh thu quảng cáo toàn cầu giảm 7,5% trong năm 2015 và giảm 24% trong vòng 5 năm tới. Kể từ lúc ban đầu vào giữa một số năm 1990, doanh thu quảng cáo Internet (cả máy tính nhằm bàn và di động) đã tăng chủ yếu nhờ phí in ấn. Quảng cáo trên máy tính nhằm bàn và Internet di động đã tăng 18,7% trong năm 2015 và 102% trong vòng 5 năm.
- Năm 2015, quảng cáo trên báo in chỉ tăng duy nhất ở châu Mỹ Latinh, với tốc độ khiêm tốn là 0,3%, tuy nhiên giảm ở mọi Các khu vực khác: 15,5% ở Úc và châu Đại Dương, 9,7% ở châu Á và Thái Bình Dương, 7,2% ở Bắc Mỹ, và 6,2% tại châu Âu.
